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市场营销观念体系

在市场竞争过程中逐步形成的营销思想形态的集合体。20世纪50年代以来,市场营销观念已经发生了一系列巨大革命,变更过程的实质是更具生命力的营销观念体系替代相对落后营销观念体系的过程。在相当多的情况下,市场营销观念是一个“集合”的概念。

(1)营销观念作为一种观念、形态,是对客观营销实践的科学总结;而市场营销观念体系是对客观营销实践的全面的,集中的反映。

(2)营销观念是营销工作者的思想指南,具备了基本的理论意义;而市场营销观念体系则是比较成熟的关于市场营销哲学的理论体系。

(3)观念体系既是特定历史的产物,又为特定的社会服务;而营销观念体系不是空洞的理论说教,而是人们进行市场营销管理活动的思想指南。

市场营销观念体系主要类型包括:

(1)历史发展型。是按照营销观念发展、演变的历史过程为标准来划分的。大体包括:生产观念、产品观念、推销观念、消费者为中心观念、整合营销观念等等。

(2)探索创新型。依据人们对营销观念发展趋势的展望、预测所提出各种营销观念而形成的集合体为标准划分。大体包括:知识营销观念、网络营销观念、绿色营销观念、关系营销观念、社会营销观念等等。

(3)战略变革型。依据在特定的历史条件下特定营销观念形成的特定的营销观念集合体为标准划分。

大体包括:全球营销观念、新兴市场营销观念、协同营销

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